Učebnice marketingu seznamuje studenty středních škol se světem marketingu jako významné součásti moderního řízení podniku. Vysvětluje marketing jako komplexní proces zaměřený na poznávání potřeb zákazníků, vytváření hodnoty a budování dlouhodobých vztahů mezi firmou a jejím zákazníkem.
Publikace provází čtenáře vývojem marketingového myšlení od jeho historických počátků až po současné trendy spojené s digitalizací, sociálními sítěmi a využíváním umělé inteligence. Věnuje se základním marketingovým analýzám, marketingovému mixu, marketingovému výzkumu i moderním nástrojům marketingové komunikace. Jednotlivé kapitoly pomáhají studentům pochopit souvislosti mezi marketingovou teorií a praktickým fungováním podniků v současném tržním prostředí.
Důraz je kladen na praktické využití získaných znalostí, rozvoj ekonomického myšlení a schopnost orientovat se v marketingových aktivitách podniků. Text je doplněn příklady, procvičovacími úkoly a kontrolními otázkami, které podporují aktivní práci s učivem. Učebnice tak představuje ucelený studijní materiál pro výuku marketingu na středních školách.
